11月10日下午14：00，中南财经政法大学太阳集团tyc5997副教授、文澜青年学者、硕士研究生导师王新刚博士以《品牌摆架子行为对消费者购买意愿的影响研究》为题，与太阳集团tyc5997教师们进行了愉快的交流。讲座在腾讯会议上举行。
一个品牌究竟能不能摆架子呢？或者说哪些品牌能够摆架子，哪些品牌只能没架子？跟什么有关系呢？王博士从问题入手，调动老师们对主题的关注和兴趣。随后，王博士围绕品牌摆架子行为内涵及其对消费者购买意愿的影响展开的研究与我们做了详细而生动的分享。尤其是通过两个实验的设计，引导老师们的共识:与功能价值品牌相比，消费者更倾向于认为象征( 功能) 价值品牌与摆( 没) 架子行为架构更加匹配。象征价值品牌摆架子会让消费者产生较远且具吸引力的印象感知，无论消费者自 我与品牌个性是否一致，都将加强消费者购买意愿。而功能价值品牌没架子，会让消费者产生较近且具吸引力的印象感知;若消费者自我与品牌个性越倾向于一致，则越能够加强消费者购买意愿。
王新刚博士的分享，不仅让教师们对品牌价值定位及形象管理最前沿的研究成果有所了解，也进一步学习了高级别论文写作中实验研究的过程，对拓展老师们的科研视野提升论文写作技巧有很大的参考和指导意义。
